DRESDNER KLEINWORT WASSERSTEIN SECURITIES LLC

DRESDNER KLEINWORT WASSERSTEIN SECURITIES LLC a l'impression d'une maison d'investissement de l'ère des fusions, avec un nom long qui évoque la finance institutionnelle plutôt que la banque de détail. Selon notre évaluation, elle aurait été conçue pour le travail sur les titres, les marchés de capitaux, et le type de contreparties professionnelles qui se soucient plus de l'exécution et de la structure que du poli de la marque. L'inconvénient est qu'un nom comme celui-ci est difficile à utiliser comme autre chose qu'une étiquette formelle, et il n'invite pas un client ordinaire dans le tableau. En pratique, cela signifie une paperasse dense, un ton sérieux, et peu de la convivialité que les marques de finance de consommation essaient de projeter. Elle se situe même plus étroitement qu'un courtier générique car le nom lui-même est lié à une lignée institutionnelle particulière. DRESDNER KLEINWORT WASSERSTEIN SECURITIES LLC se lit d'abord comme une machine financière, sans simplicité accessible au public.