Credit Suisse

Credit Suisse был тем самым именем из мира швейцарских финансов, с которым связывали private banking, управление капиталом и работу с крупными клиентами. По нашей оценке, у бренда был серьёзный вес в инвестиционном банкинге и обслуживании состоятельных клиентов, но вместе с этим шла репутация, которую трудно назвать спокойной: слишком много напряжения между старым престижем и требованиями современного банка. Для клиента такой банк означает отношения с менеджерами, рыночные риски и сложную внутреннюю кухню, а не простую розничную карту и отделение у дома. Сильная сторона у него была в верхнем сегменте, где важны персональный подход и финансовая сложность. Слабость этого типа банка в том, что доверие и исполнение здесь значат всё, а значит и уязвимость выше. На фоне рынка Credit Suisse стоял как крупный швейцарский институт, не как гибкий нишевый игрок, и это одновременно давало вес и добавляло тяжести. Швейцария здесь не просто страна в карточке, а часть самого смысла этого названия.