CONSTRUTORA COESA S.A.

CONSTRUTORA COESA S.A. ressemble à une entreprise de construction brésilienne, le genre de nom qui apparaît sur les panneaux de projet, les permis et les factures plutôt que dans le marketing grand public. À notre avis, la force réside dans sa lisibilité évidente : on peut dire qu'il est destiné à un travail lourd et à des affaires formelles, pas à la vente d'un style de vie. L'inconvénient est tout aussi évident, car le nom ne donne aucune réelle idée de spécialité, d'échelle ou de statut. En pratique, cela signifie qu'il se trouve en arrière-plan des routes, des bâtiments et des travaux industriels, où l'entrepreneur compte plus que la marque. Il ne cherche pas à être mémorable, et c'est souvent exactement ainsi que les entreprises de construction sont nommées. Sans faits vérifiés ici, la note équitable reste moyenne et réservée.