Bristol Myers Squibb

Bristol Myers Squibb est une grande entreprise pharmaceutique, et c'est le genre de nom qui revient lorsque les gens parlent de médicaments sur ordonnance plutôt que de produits de consommation. Selon notre évaluation, son point fort est le développement de médicaments sérieux dans les domaines de l'oncologie, de l'immunologie, du traitement cardiovasculaire et des domaines thérapeutiques connexes, avec un portefeuille qui en fait une présence majeure dans le secteur de la pharmacie. Le compromis est évident : une entreprise aussi dépendante de la recherche, de la réglementation et des cycles de brevets se sentira toujours éloignée de l'utilisation quotidienne, car la plupart des gens la rencontrent par le biais d'une prescription médicale et non en parcourant une étagère. En pratique, c'est moins une expérience de marque qu'un nom de système médical qui se cache derrière les décisions de traitement. Comparé à des entreprises biopharmaceutiques plus petites, elle a une échelle et une portée commerciale établie ; comparé à des noms de santé grand public, elle est beaucoup plus spécialisée et beaucoup moins visible. L'étiquette du catalogue américain convient à une entreprise qui opère dans la partie la plus scrutée des soins de santé.