BROWN HO

BROWN HO ressemble à un nom d'entreprise abrégé, et cela le rend maladroitement ouvert : cela pourrait être une société de portefeuille, une entreprise commerciale, ou simplement un nom légal raccourci avec le reste manquant de la vue. À notre avis, la force d'un nom comme celui-ci est qu'il est bref et simple, ce qui peut convenir à des documents formels et à un usage interne. La faiblesse est tout aussi évidente, car il ne dit presque rien à un extérieur et n'offre aucun sens de ce que fait réellement l'entreprise. En pratique, ce type de nom n'est retenu que si l'entreprise est déjà connue d'ailleurs. Il se situe en dessous des noms d'entreprise plus complets en clarté, mais au-dessus des marques inventées en retenue. BROWN HO est pour les personnes qui ont déjà le contexte ; sans cela, il reste très mince.