BONNIE MALL

BONNIE MALL ressemble plus à un centre commercial ou à une propriété de vente au détail qu'à une entreprise qui vend sous sa propre marque. D'après notre évaluation, le nom est le plus fort pour signaler un lieu : un centre commercial est l'endroit où les chaînes, les enseignes, les comptoirs alimentaires et les courses quotidiennes se rassemblent sous un même toit. C'est suffisamment concret pour être utile, mais le nom porte également la limite habituelle du branding des centres commerciaux : il ne dit presque rien sur la taille, le mélange des locataires ou s'il est animé ou à moitié vide. En pratique, un centre commercial est jugé par la facilité de circulation, les magasins qui s'y trouvent réellement et si l'agencement rend les visites rapides indolores. Cela se situe fermement dans la catégorie immobilier et vente au détail, pas dans une catégorie de produit, et cela compte car la valeur réside dans la liste des locataires et l'emplacement, pas seulement dans le nom. BONNIE MALL est donc le genre de chose que les gens utilisent comme un lieu, pas comme une marque à suivre.