BABBAR KHALSA

BABBAR KHALSA — это политически и идейно нагруженное имя, и именно это бросается в глаза первым. По нашей оценке, оно читается скорее как обозначение движения или боевой структуры, чем как обычная компания, поэтому сама категория здесь с самого начала выглядит неустойчивой. Сильная сторона такого названия в том, что его трудно не запомнить; слабая в том, что вместе с ним сразу приходит конфликтный тон, а обычная деловая нейтральность исчезает. В жизни оно совсем не ведёт себя как чистый корпоративный бренд, потому что само имя задаёт жёсткий фон ещё до любых объяснений. По сравнению со стандартными бизнесами оно далеко выходит за пределы спокойного рыночного середняка. Для человека, который ищет простую сервисную вывеску, это почти наверняка не тот случай, и по одной только маркировке это уже чувствуется.