Aurora

Aurora est l'un de ces noms d'entreprise qui peut signifier presque n'importe quoi, donc la véritable valeur dépend entièrement du secteur qui se cache derrière. Selon notre évaluation, cette flexibilité est le seul avantage : c'est simple, mémorable et facile à placer sur une marque, un magasin ou un panneau d'entreprise. L'inconvénient est tout aussi clair, car le nom ne porte aucun indice intégré sur ce que l'entreprise vend ou fait. En pratique, c'est une étiquette vierge qui peut fonctionner dans de nombreux domaines, du commerce de détail à la technologie en passant par les services, et cette grande ouverture rend difficile le jugement uniquement à partir du nom. Comparé aux noms légaux plus complets de cet ensemble, Aurora est le plus semblable à une marque et le moins explicatif. Il laisse le lecteur en attente que l'entreprise réelle se manifeste dans les détails.