Amazon Energy Ltda.

Amazon Energy Ltda. ressemble à une entreprise du secteur de l'énergie qui pourrait se situer n'importe où entre les combustibles, les services énergétiques et le commerce, mais le nom lui-même reste large. D'après notre évaluation, cette largeur est la principale faiblesse et aussi le principal indice : elle suggère une entreprise qui évolue dans un domaine technique et réglementé où les détails comptent plus que la marque. Le bon côté est que les entreprises d'énergie sont généralement construites autour de quelque chose de concret et nécessaire, pas autour de fioritures. Le revers de la médaille est qu'un nom aussi général ne dit pas au lecteur s'il s'occupe de génération, de fourniture, d'équipement ou de services, donc il est difficile de le situer au-delà du secteur lui-même. En pratique, cela donne l'impression d'un nom de back-office ou industriel plutôt que d'un nom orienté vers le consommateur.