ARGOS

ARGOS — это такое имя компании, которое может относиться к нескольким совсем разным сферам, и первое ощущение здесь не ясность, а неоднозначность. По нашей оценке, как корпоративная метка оно работает, но для стороннего человека помогает слабо: по самому названию не понять, идёт ли речь о торговле, логистике, промышленности или чём-то ещё. Сила короткого имени — в том, что его легко запомнить; слабость — в том, что без контекста оно почти ничего не объясняет. На практике читателю всё равно нужен внешний ориентир, чтобы название стало чем-то конкретным. В своём классе это обычная середина: достаточно простое имя, чтобы функционировать, и слишком общее, чтобы говорить за себя. Поэтому значение у него возникает только рядом с дополнительной информацией.