ZIMMERMAN, DANIEL

ZIMMERMAN, DANIEL читается как обычная деловая запись, и это важно: имя сообщает почти всё и почти ничего одновременно. По нашей оценке, его сила в ясности — оно обозначает компанию без лишнего украшательства. Но та же простота становится и минусом, потому что по названию невозможно понять, что именно фирма продаёт, насколько она локальна и с какими клиентами работает. В работе это ощущается скорее как адресная метка в деловом реестре, чем как самостоятельная идентичность бренда. По сравнению с более описательными названиями ZIMMERMAN, DANIEL жертвует мгновенным смыслом ради сухой идентификации. Его место — среди записей, которые становятся понятными только после заполнения остальных полей.