Virgin

Virgin умеет превращать почти любой бизнес в заявление ещё до того, как человек увидит сам продукт, и в этом и состоит её главная сила. По нашей оценке, особенно хорошо этот бренд работает в потребительских сферах — от путешествий и связи до медиа и космических проектов, — потому что имя несёт уверенность и нежелание звучать чопорно. Цена этого приёма тоже заметна: под одной маркой собраны очень разные компании, и из-за этого образ местами выходит неровным. В практике Virgin обычно обещает энергию, неформальность и немного зрелищности, что помогает там, где предложение должно казаться менее канцелярским. Это не тихое имя, и оно не пытается им быть, поэтому и выделяется среди более обычных конкурентов. Тем, кому нужен яркий, но аккуратный бренд, оно подходит лучше, а тем, кому нужен сдержанный и сугубо описательный корпоративный стиль, — хуже. Потолок здесь в согласованности: бренд сильнее всего, когда сам бизнес выдерживает тот же живой тон.