Rolls-Royce

Rolls-Royce несёт сразу два веса: это и производитель авиационных двигателей, и имя, которое до сих пор связывают с роскошными автомобилями. По нашей оценке, главная сила компании — инженерная серьёзность; её аэрокосмическая часть строится вокруг больших двигателей, сложных систем и очень строгих требований, а не вокруг потребительского блеска. Но из-за этого бренд не выглядит простым и близким, как обычная витринная компания, и само имя иногда звучит торжественнее, чем повседневное общение с бизнесом. В реальности Rolls-Royce стоит на верхнем уровне тяжёлой промышленности, где важнее точность и надёжность, чем быстрая симпатия. Рядом с альтернативами он выглядит скорее как крупная инженерная группа, чем как стильный лейбл. В каталоге за ним закреплена Великобритания, и это хорошо совпадает с его образом.