QUIDELORTHO

QUIDELORTHO указывает на диагностику и ортопедию, а не на широкий потребительский бренд, поэтому это скорее имя для людей, которые уже живут внутри закупок в здравоохранении. По нашей оценке, главная сила здесь именно в такой специализации: это область медицинских продуктов, которые оценивают по клинической пользе, а не по известности у широкой публики. Обратная сторона в том, что снаружи бренд читается не сразу и не даёт той привычной узнаваемости, которую ждёшь от крупной медкомпании. В работе он ощущается узким и техническим, с ценностью, завязанной на конкретные процессы. На фоне больших медтех-имён QUIDELORTHO выглядит скорее нишевым, чем запоминающимся.