JAN I. ZENNER

JAN I. ZENNER ощущается как фирма, построенная вокруг основателя, то есть такая, где имя человека сразу ставится на первое место, а дальше говорит уже сама работа. По нашей оценке, это хорошо подходит для профессиональных услуг, узкой консультации или небольшого офиса, где личное доверие важнее масштаба. Плюс здесь в прозрачности: понятно, что ответственность, скорее всего, не размазана по безличному бренду. Минус тоже заметен — по названию не понять сферу, и приходится отдельно выяснять, это право, финансы, техника или что-то ещё. В повседневном восприятии это спокойное, беззвучное название, а не бренд, который продаёт себя с порога. Оно ближе к подписанной практике, чем к массовой вывеске, и работает только тогда, когда за ним стоит убедительная репутация.