Frank, Cass

Frank, Cass — очень сухое и почти безличное название компании, и именно в этом его главный характер. По нашей оценке, оно звучит скорее как имя небольшого или личного бизнеса, чем как отполированный бренд, а это бывает полезно там, где важны прямые отношения и узкая специализация. Плюс в том, что здесь нет рекламного шума; минус в том, что из названия почти невозможно понять, чем компания вообще занимается. На практике такое имя может казаться спокойным и даже надёжным, но только если человек уже знает, что за ним стоит. По сравнению с описательным названием Frank, Cass оказывается на более туманной стороне, где смысл приходится добирать из контекста. Это тот случай, когда репутация должна делать основную работу, а не сама вывеска. Как фирменное имя оно сдержанное и неброское, и это одновременно его сильная сторона и его предел.