Esther Diller

Esther Diller da la misma impresión de una empresa nombrada por una persona que probablemente está destinada a la identificación directa en lugar de a la persuasión pública. Según nuestra evaluación, eso lo mantiene neutral pero también muy delgado: el nombre en sí no dice casi nada sobre el servicio, comercio o sector detrás de él. Su verdadera ventaja es la simplicidad, porque un lector no tiene que descifrar una marca ingeniosa o adivinar un largo título comercial. La desventaja es que no hay una sustancia visible con la que comparar a los rivales, por lo que no puede ser colocado de manera útil junto a empresas establecidas. En la práctica, este tipo de listado es solo tan útil como el contexto que lo rodea, y aquí el contexto es mínimo. No está tratando de ser una marca de consumo, y no le da al lector las señales normales que daría una marca de consumo. Eso lo deja como un identificador desnudo con poco más adjunto.