Coleman Brothers

Coleman Brothers suena como un negocio familiar de larga data, y ese es el tipo de empresa que el nombre promete más que prueba. Según nuestra evaluación, sugiere una firma que depende de la reputación, los lazos personales y el trabajo local constante más que de una marca llamativa. La ventaja de ese tipo de negocio es obvia: identidad simple, fácil de recordar y un sentido de continuidad. La desventaja es igual de clara, porque el nombre no dice casi nada sobre el campo real, la escala o el modelo de servicio. En la práctica, una empresa como esta se juzga por a quién sirve y cuán confiablemente se presenta, no por un discurso ingenioso. Se sitúa más cerca de un nombre comercial tradicional que de una marca corporativa moderna, lo que puede ser una fortaleza si el trabajo es sólido. El límite es que el nombre por sí solo deja mucho espacio en blanco, y eso es difícil de ignorar.