CRESCENT

CRESCENT — имя, которое может подойти почти чему угодно, и именно поэтому о компании трудно сказать больше, чем позволяют сама вывеска и общий тип бизнеса. По нашей оценке, здесь ощущается скорее оболочка бренда, чем фирма с легко читаемой ролью. Плюс у такого названия в гибкости: короткое слово можно повесить и на услуги, и на торговлю, и на холдинговую структуру. Минус тоже вполне земной — по одному имени почти не ясно, чем компания занимается на деле, и это требует лишних шагов от клиента или партнёра. В обычной работе такое название мало помогает ориентироваться и почти ничего не подсказывает. На фоне компаний, которые прямо называют свой сектор, CRESCENT говорит меньше и оставляет больше неопределённости. Это не тот случай, когда фирма объясняет себя с первого взгляда.