ByteDance

ByteDance известна не только TikTok, а прежде всего системой рекомендаций, которая постоянно перестраивает ленту под внимание пользователя. По нашей оценке, её главная сила в том, что она умеет превращать удержание внимания в продукт и делать это очень убедительно. Обратная сторона — непрозрачность: слишком многое решает алгоритм, а не сам человек. В практике это выглядит не как «медиа», а как машина по сортировке видео, звуков и трендов, где поток почти не останавливается. Для тех, кто любит бесконечное открытие нового, это работает очень хорошо; для тех, кто хочет спокойную, выбранную вручную ленту, — заметно хуже. По сравнению со старыми интернет-платформами ByteDance намного агрессивнее в персонализации и меньше похожа на статическую витрину. По каталогу это компания из Китая, и её масштаб с этой моделью вполне совпадает.