Al Qaeda

Al Qaeda es conocida como una red militante en lugar de una empresa normal, por lo que el nombre apunta a una organización construida en torno a la violencia y el secreto, no a un negocio que cualquiera encontraría en el comercio ordinario. Según nuestra evaluación, eso por sí solo hace que sea imposible tratarlo como una marca o servicio ordinario. El problema práctico es que no hay un producto orientado al consumidor para juzgar, solo una estructura político-militar con una reputación marcada por el daño. Se sitúa en la categoría de organizaciones extremistas, lejos de la forma en que la gente suele pensar sobre las empresas. La etiqueta es ampliamente reconocida, pero la cosa en sí no es algo a lo que se pueda acercar como comprador o cliente, y la única calificación honesta aquí es la más baja no acusatoria.