WISD

WISD ist ein zu spärlicher Produktname, um einem Käufer allein viel zu sagen, und das ist sowohl sein Problem als auch seine gesamte Identität. Nach unserer Einschätzung liest es sich wie ein Etikett für eine Art von markiertem Artikel oder Systemkomponente, aber nicht eines, das erklärt, welche Aufgabe es erfüllt. Das macht es kontextabhängig: Wenn die umgebende Verpackung oder Auflistung klar ist, kann der Name ordentlich im Hintergrund stehen; wenn nicht, fühlt sich das Produkt anonym an. Der praktische Nachteil ist einfache Verwirrung, denn ein vierbuchstabiger Name gibt fast keinen Hinweis auf Verwendung, Größe oder Zweck. Es gehört zur breiten Klasse minimaler Markenzeichen, die innerhalb einer bekannten Linie funktionieren können, aber als eigenständiges Signal schwach sind. Mit anderen Worten, es benötigt Kontext mehr, als es ihn gibt.