WISD

WISD è un nome di prodotto troppo scarno per dire molto a un acquirente da solo, ed è sia il suo problema che la sua intera identità. A nostro avviso, sembra un'etichetta per qualche tipo di articolo o componente di sistema di marca, ma non uno che spieghi quale lavoro svolge. Questo lo rende dipendente dal contesto: se il packaging o l'elenco circostante è chiaro, il nome può rimanere ordinatamente sullo sfondo; se non lo è, il prodotto sembra anonimo. Lo svantaggio pratico è una semplice confusione, perché un nome di quattro lettere non fornisce quasi alcun indizio sull'uso, le dimensioni o lo scopo. Appartiene alla vasta classe di marchi minimalisti che possono funzionare all'interno di una linea conosciuta ma sono deboli come segnale autonomo. In altre parole, ha bisogno di contesto più di quanto ne fornisca.