Unicorn

Unicorn ist ein dekorativer Produktname, der normalerweise auf Spielzeuge, Geschenke, Kostüme oder thematische Merchandise-Artikel hinweist, sodass seine Bedeutung stark von der Marke abhängt, die dahintersteht. Nach unserer Einschätzung ist diese Unschärfe sowohl der Reiz als auch die Schwäche: Sie kann verspielt und leicht im Regal zu platzieren sein, sagt aber sehr wenig über Qualität, Material oder Zweck aus. In der Praxis geht es bei einem Unicorn-Artikel oft zuerst um das Aussehen und dann um die Verwendung, was ihn für ein Geschenk oder ein thematisches Set geeignet, aber als ernsthaften, spezifischen Kauf ungeeignet macht. Er gehört zur breiten Welt der Neuheiten und nicht zu etwas Exaktem, und der Käufer muss das Kleingedruckte sorgfältig lesen. Der Name trägt die Stimmung; die tatsächliche Nützlichkeit muss vom echten Produkt darunter kommen.