Unicorn

Unicorn to nazwa produktu dekoracyjnego, która zazwyczaj odnosi się do zabawek, prezentów, kostiumów lub tematycznych gadżetów, więc jej znaczenie w dużej mierze zależy od marki, która za nią stoi. Naszym zdaniem, ta niejednoznaczność jest zarówno atutem, jak i słabością: może być zabawna i łatwa do umieszczenia na półce, ale mówi bardzo niewiele o jakości, materiale czy przeznaczeniu. W praktyce przedmiot Unicorn często koncentruje się najpierw na wyglądzie, a dopiero potem na użyteczności, co sprawia, że nadaje się na prezent lub tematyczny zestaw, ale nie jest odpowiedni jako poważny, konkretny zakup. Mieści się w szerokim świecie towarów nowości, a nie w czymś dokładnym, a kupujący musi uważnie przeczytać drobny druk. Nazwa niesie ze sobą nastrój; rzeczywista użyteczność musi pochodzić z prawdziwego produktu pod spodem.