Totem S

Totem S sieht aus wie ein kompakter Verbraucherproduktname, der zu allem von einem Lautsprecher bis zu einem kleinen Zubehörteil gehören könnte, und das macht es schwer, ihn als spezifisches Versprechen zu lesen. Nach unserer Einschätzung fühlt sich der Name sauber und modern an, ist aber zu karg, um viel darüber zu sagen, was das Produkt tatsächlich tut, ohne mehr Kontext. Das bedeutet auch, dass der ehrliche Nachteil einfach ist: Wenn ein Produktname so reduziert ist, muss der Käufer bereits die Kategorie kennen, da der Name selbst die Verwendung nicht erklärt. In der Praxis verlassen sich solche Produkte auf Verpackung, Fotos und Branding, um die schwere Arbeit zu leisten. Es befindet sich irgendwo in der breiten Mitte der generischen Einzelhandelsbenennung, wo Stil fast genauso viel Arbeit leistet wie Informationen. Totem S mag als Produktlabel vollkommen in Ordnung sein, aber allein lässt es das Regal lesen, bevor die Idee ankommt.