Totem S

Il Totem S sembra un nome di prodotto consumer compatto che potrebbe appartenere a qualsiasi cosa, da un altoparlante a un piccolo accessorio, e questo rende difficile leggerlo come una promessa specifica. Secondo la nostra valutazione, il nome appare pulito e moderno, ma troppo spoglio per dire molto su cosa faccia effettivamente l'oggetto senza ulteriori contesti. Ciò significa anche che l'onesto svantaggio è semplice: se un nome di prodotto è così ridotto, l'acquirente deve già conoscere la categoria, perché il nome stesso non spiega l'uso. In pratica, tali prodotti si affidano a imballaggi, foto e branding per fare il lavoro pesante. Si colloca da qualche parte nel vasto mezzo della denominazione generica al dettaglio, dove lo stile fa quasi tanto lavoro quanto l'informazione. Il Totem S può essere perfettamente adeguato come etichetta di prodotto, ma da solo lascia la lettura dello scaffale prima che arrivi l'idea.