Sanrio Hello Kitty

Sanrio Hello Kitty держится на простом и очень узнаваемом образе, который легко переносится на вещи самого разного назначения. По нашей оценке, это история для детей, коллекционеров и взрослых, которым нравятся милые канцтовары, сумки, мягкие игрушки и прочие лицензионные товары с одним и тем же персонажем. Сильная сторона бренда — мгновенное узнавание: бантик, мордочка и спокойная подача работают на школьных вещах, мелочах для дома и подарках без лишних объяснений. Слабое место тоже понятное: ассортимент часто строится вокруг одной и той же декоративной идеи, поэтому часть товаров кажется слишком похожей друг на друга. На практике покупают скорее образ, чем сам предмет, и именно печать, форма и упаковка делают вещь заметной. Среди маскот-брендов Hello Kitty стоит очень высоко в зоне массового и аккуратно упакованного cute-кода.