Sanrio Hello Kitty

Sanrio Hello Kitty ist ein Stück Charaktermerchandising, das funktioniert, weil das Gesicht einfach, ruhig und sofort erkennbar ist. Nach unserer Einschätzung richtet es sich an Kinder, Sammler und Erwachsene, die niedliche Schreibwaren, Taschen, Plüschtiere und andere lizenzierte Artikel mögen, die um eine sehr vertraute Figur aufgebaut sind. Seine Stärke liegt in der Wiedererkennbarkeit: Das Design der Katze mit Schleife lässt sich sauber auf fast alles übertragen, von Schulmaterialien bis hin zu Haushaltsgegenständen, ohne viel Erklärung zu benötigen. Der Nachteil ist, dass die Marke repetitiv wirken kann, da viele Produkte auf derselben sanften, dekorativen Formel basieren und nicht viel mehr. In der Praxis kauft man mehr den Charakter als das Objekt, sodass der Reiz im Druck, der Form und der Verpackung liegt. Im Vergleich zu anderen Maskottchenmarken sitzt Hello Kitty am polierten, weit lizenzierten Ende des Regals. Für Menschen, die einen bestimmten niedlichen Stil wollen, ist es auf einen Blick leicht zu erkennen.