Ilona Wojcik

Ilona Wojcik klingt wie ein Name einer Person, der als Produktlabel verwendet wird, daher ist der sicherste Weg, ihm zu begegnen, ihn als ein Branding-erstes Element zu behandeln, anstatt als klar definierte Kategorie. Nach unserer Einschätzung bedeutet das, dass es fast keine öffentliche Substanz für sich hat: Es gibt keinen offensichtlichen Produkttyp, kein benanntes Funktionsset und keinen dauerhaften Ruf, auf den man sich stützen kann. Der Vorteil ist, dass ein solches Label breit und persönlich bleiben kann, aber der Nachteil ist die gleiche Leere, denn es gibt hier nichts Konkretes, um zu vergleichen, zu inspizieren oder als Orientierung zu verwenden. In der Praxis lässt es einen Käufer raten, was hinter dem Namen steckt, was in einem Markt, der normalerweise eine klare Funktion im Voraus möchte, unangenehm ist. Es liegt weit unter jedem Produkt mit einem expliziten Material, Anwendungsfall oder Format. Ilona Wojcik fühlt sich daher eher wie ein Name an, der auf Kontext wartet, als ein Artikel, der sich selbst erklärt.