Ilona Wojcik

Ilona Wojcik brzmi jak imię osoby używane jako etykieta produktu, więc najbezpieczniejszym sposobem na spotkanie z nią jest traktowanie jej jako elementu z priorytetem na markę, a nie wyraźnie zdefiniowanej kategorii. Naszym zdaniem oznacza to, że nie ma prawie żadnej publicznej substancji: nie ma oczywistego typu produktu, żadnego zestawu nazwanych cech ani trwałej reputacji, na której można polegać. Zaletą jest to, że taka etykieta może pozostać szeroka i osobista, ale wadą jest ta sama pustka, ponieważ nie ma tu nic konkretnego do porównania, zbadania ani użycia jako wskazówki. W praktyce pozostawia kupującego w niepewności, co kryje się za nazwą, co jest niezręczne na rynku, który zazwyczaj chce mieć wyraźną funkcję na pierwszym planie. Ilona Wojcik wydaje się więc bardziej nazwą czekającą na kontekst niż przedmiotem, który sam się wyjaśnia.