HEINZ

HEINZ ist die Flasche, an die die Leute denken, wenn sie eine sehr standardisierte Gewürzmarke wollen, insbesondere für Ketchup und andere Tischsaucen. Nach unserer Einschätzung liegt seine Stärke in der Wiedererkennung und Konsistenz: Der Name selbst sagt den Käufern, welches süße Tomatenketchup-Profil sie erwarten können, und dasselbe Etikett wird über ein breites Regal in den Lebensmittelgeschäften hinweg verwendet. Die Schwäche ist, dass diese Art von Marke generisch wirken kann, wenn jemand nach einem kleinen Batch oder einem sehr spezifischen Geschmack sucht. In der Praxis geht es bei HEINZ um vertraute, quetschbare Flaschen, einfache Tischnutzung und sehr wenig Dekodierung. Es befindet sich in der Mitte der verpackten Gewürze und nicht am abenteuerlichen Rand, weshalb so viele Menschen ohne viel Nachdenken danach greifen.