HEINZ

HEINZ to butelka, o której myślą ludzie, gdy chcą bardzo standardowej marki przypraw, szczególnie do ketchupu i innych sosów stołowych. Naszym zdaniem, jej siłą jest rozpoznawalność i spójność: sama nazwa mówi klientom, jakiego rodzaju słodkiego ketchupu mogą się spodziewać, a ta sama etykieta jest używana na szerokiej półce spożywczej. Słabością jest to, że taka marka może wydawać się ogólna, jeśli ktoś szuka przyprawy w małych partiach lub o bardzo specyficznym smaku. W praktyce HEINZ to znajome, łatwe do wyciśnięcia butelki, proste w użyciu na stole i bardzo mało dekodowania. Znajduje się blisko centrum pakowanych przypraw, a nie na przygodowym skraju, co jest powodem, dla którego tak wiele osób sięga po nią bez większego zastanowienia.