Smurfs

Die Schlümpfe sind die Art von lizenzierten Produkten, die zuerst durch Wiedererkennung verkaufen, da die blauen Charaktere die Arbeit leisten, bevor der Artikel überhaupt geöffnet wird. Nach unserer Einschätzung kommt ihre Anziehungskraft von dieser eingebauten Vertrautheit: Alles mit dem Namen oder Bild der Schlümpfe kann auf einer bereits etablierten Kindermarke aufbauen. Der Nachteil ist, dass lizenzierte Waren oft mehr auf Branding als auf eine tiefgehende Produktidee setzen, sodass das Ergebnis generisch wirken kann, wenn die Grafik oder das Spielzeug selbst dünn ist. In der Praxis geht es in dieser Kategorie darum, etwas zu kaufen, weil die Charaktere bekannt sind, nicht weil das Objekt das Rad neu erfindet. Im Vergleich zu originalen Spielzeugen oder unmarkierten Waren hat es weniger Freiheit und mehr Abhängigkeit von der Franchise. Der Katalog führt die Schlümpfe unter en:Licensed products, was genau das ist, was sie sind. Der Anwendungsfall ist einfache Wiedererkennung, und da hört es auf.