Smurfs

Smerfy to rodzaj licencjonowanego produktu, który sprzedaje się głównie dzięki rozpoznawalności, ponieważ niebieskie postacie wykonują pracę jeszcze przed otwarciem przedmiotu. Naszym zdaniem, jego atrakcyjność wynika z tej wbudowanej znajomości: wszystko, co nosi nazwę lub wizerunek Smerfów, może korzystać z już ustalonej marki dziecięcej. Wadą jest to, że towary licencjonowane często opierają się bardziej na marce niż na głębokim pomyśle na produkt, więc efekt może wydawać się ogólny, jeśli grafika lub zabawka sama w sobie jest słaba. W praktyce ta kategoria polega na sięganiu po coś, ponieważ postacie są znane, a nie dlatego, że obiekt wynajduje koło na nowo. W porównaniu z oryginalnymi zabawkami lub towarami bez marki, ma mniej swobody i większą zależność od franczyzy. Katalog klasyfikuje Smerfy jako en:Produkty licencjonowane, co dokładnie odzwierciedla ich charakter. Przypadek użycia to prosta rozpoznawalność, i na tym się kończy.