"Are you ready"

Die seltsame kleine Kraft von Are you ready ist, dass es mehr wie ein Hinweis als ein Markenname wirkt, sodass das Produkt bereits wie eine Einladung oder einen Countdown klingt. Nach unserer Einschätzung kann das für ein Neuheitsprodukt, ein Spiel oder eine Art von veranstaltungsgebundenem Produkt, bei dem der Name Teil des Spaßes ist, effektiv sein. Der Vorteil ist die Erinnerungswürdigkeit: Es ist schwer zu übersehen, und es verleiht einem Produkt sofort ein wenig Spannung oder Spiel. Der Nachteil ist ebenso offensichtlich, denn der Ausdruck sagt fast nichts darüber aus, was das Produkt tatsächlich tut, sodass das Etikett viel von dem Charme tragen muss. In der Praxis schafft ein Name wie dieser zuerst Erwartungen und dann Informationen, was amüsant sein kann, wenn das Produkt einfach ist, und ärgerlich, wenn das Produkt klar sein muss. Are you ready sitzt näher an einem Slogan als an einem beschreibenden Titel, und das funktioniert nur, wenn der Rest des Produkts den Witz erfüllen kann. Es ist alles Vorbereitung und keine Erklärung, bis das Objekt selbst seine Karten auf den Tisch legt.