"Are you ready"

Dziwna mała siła wyrażenia Are you ready polega na tym, że zachowuje się bardziej jak zachęta niż nazwa marki, więc produkt przychodzi już brzmiąc jak zaproszenie lub odliczanie. Naszym zdaniem, to może być skuteczne dla przedmiotu nowości, gry lub jakiegoś produktu związanego z wydarzeniem, gdzie nazwa jest częścią zabawy. Zaletą jest zapamiętywalność: trudno to przeoczyć, a to nadaje produktowi natychmiastowy element napięcia lub zabawy. Wada jest równie oczywista, ponieważ fraza prawie nic nie mówi o tym, co przedmiot właściwie robi, więc etykieta musi nosić dużą część uroku. W praktyce, taka nazwa tworzy najpierw oczekiwanie, a potem informację, co może być zabawne, gdy przedmiot jest prosty i irytujące, gdy przedmiot musi być jasny. Are you ready jest bliżej sloganu niż opisu, a to sprawia, że działa tylko wtedy, gdy reszta produktu może sprostać żartowi. To wszystko przygotowanie i żadnego wyjaśnienia, dopóki sam obiekt nie pokaże swoich kart.