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www.financial-liquidity.com stützt sich auf einen Begriff aus der Finanzwelt, der normalerweise zur Treasury-Arbeit, Kredit- und Cash-Management gehört, sodass es so aussieht, als wäre es auf Unternehmen oder Investoren und nicht auf gewöhnliche Käufer ausgerichtet. Nach unserer Einschätzung vermittelt es auf den ersten Blick einen seriösen Eindruck, aber der Name allein lässt den tatsächlichen Service verborgen, egal ob es sich um Beratung, Software oder eine Marketinghülle handelt. Der Vorteil eines solchen Namens ist, dass er spezifisch genug ist, um Geldoperationen zu suggerieren; der Nachteil ist, dass er abstrakt und jargonlastig bleiben kann. In der Praxis bedeutet das normalerweise, dass man Seiten lesen muss, um keine schnelle Antwort zu erhalten, da die eigentliche Bedeutung im Text unter der Überschrift steckt. Im Vergleich zu einem einfachen Broker oder einer Bank liegt es näher an einer Finanzsprache-Marke als an einem klar verpackten Produkt. Es ist für Menschen gedacht, die bereits mit dem Begriff Liquidität vertraut sind, und weniger für diejenigen, die nach einem klaren Verbraucherangebot suchen.