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www.financial-liquidity.com si basa su un termine della finanza che di solito appartiene al lavoro di tesoreria, gestione del credito e della liquidità, quindi sembra rivolto a aziende o investitori piuttosto che a normali acquirenti. A nostro avviso, questo lo fa sembrare serio in superficie, ma il nome da solo lascia ancora nascosta l'effettiva offerta, che si tratti di consulenza, software o di un involucro di marketing. Il vantaggio di questo tipo di nome è che è specifico abbastanza da suggerire operazioni finanziarie; lo svantaggio è che può rimanere astratto e ricco di gergo. Nella pratica, ciò significa di solito leggere pagine, senza ottenere una risposta rapida, perché il vero significato si trova nel testo sotto l'intestazione. Rispetto a un semplice broker o banca, si avvicina di più a un branding in linguaggio finanziario piuttosto che a un prodotto chiaramente confezionato. È per persone già a loro agio con il termine liquidità, e meno per chi cerca un'offerta per consumatori diretta.