William Wright Jr.

William Wright Jr. trägt das Aussehen eines Unternehmens mit Personennamen, und das bedeutet normalerweise eine private Firma, ein Beratungsunternehmen oder eine andere kleine Operation, die um eine Person herum aufgebaut ist, anstatt um eine öffentliche Marke. Nach unserer Einschätzung ist seine Hauptstärke die gleiche wie die vieler solcher Unternehmen: Es kann direkt und unprätentiös wirken, mit einem klaren Sinn für Eigentum. Die Schwäche ist ebenso konkret, denn ein nackter Name verrät nichts über Dienstleistungen, Produkte oder Zielgruppen. In der Anwendung bedeutet das oft, dass man den Kontext bereits kennen muss, bevor das Unternehmen überhaupt lesbar wird. Im Vergleich zu größeren Firmen, die ihre Spezialität sofort bewerben, sitzt diese Art von Namen am undurchsichtigen Ende des Spektrums. Es ist sinnvoll, wenn der Punkt eine persönliche oder lokale Unternehmensidentität ist, und viel weniger hilfreich, wenn jemand sofortige Klarheit nur aus dem Namen benötigt. Hier gibt es einfach nicht genug öffentliche Substanz, um das Urteil weiter zu treiben.