William Wright Jr.

William Wright Jr. nosi wygląd działalności opartej na nazwisku, co zazwyczaj oznacza prywatną firmę, firmę doradczą lub inną małą operację zbudowaną wokół osoby, a nie publicznej marki. Według naszej oceny, jego główną siłą jest ta sama, którą mają wiele takich firm: może wydawać się bezpośrednia i skromna, z wyraźnym poczuciem własności. Słabość jest równie konkretna, ponieważ sama nazwa nie mówi nic o usługach, produktach czy odbiorcach. W praktyce oznacza to często, że musisz już znać kontekst, zanim firma stanie się w ogóle czytelna. W porównaniu z większymi firmami, które reklamują swoją specjalizację na wstępie, tego rodzaju nazwa znajduje się na nieprzezroczystym końcu skali. Jest to sensowne, jeśli celem jest osobista lub lokalna tożsamość biznesowa, a znacznie mniej pomocne, jeśli ktoś potrzebuje natychmiastowej jasności tylko z samej nazwy. Po prostu nie ma tutaj wystarczającej publicznej substancji, aby posunąć ocenę dalej.