The Colonial BancGroup, Inc.

Die Colonial BancGroup, Inc. klingt wie der Name einer Holdinggesellschaft aus einer früheren Ära der regionalen Finanzen, und das ist ungefähr das Bild, das hier öffentlich vermittelt wird. Nach unserer Einschätzung wirkt es wie die Art von Institution, die auf Eigentum und Struktur abzielt, anstatt eine verbraucherorientierte Marke zu sein, mit dem üblichen Mix aus Einlagen, Krediten und Übernahmen im Hintergrund. Der Nachteil ist, dass dieser Name Ihnen fast nichts über Größe, Service-Stil oder gegenwärtige Reichweite verrät, sodass die praktische Beschaffenheit undurchsichtig bleibt. In der Anwendung ist es die Art von Unternehmenslabel, die für Investoren und Aufsichtsbehörden wichtiger ist als für gewöhnliche Kunden, und das lässt es formell und nicht einprägsam erscheinen. Im Vergleich zu größeren nationalen Banken oder schärferen Einzelhandelsmarken befindet es sich im schlichten Mittelfeld der Bankenwelt. Der Name selbst ist das Hauptsignal, und dieses Signal ist hauptsächlich unternehmerisch und nicht persönlich.