The Colonial BancGroup, Inc.

Colonial BancGroup, Inc. brzmi jak nazwa banku holdingowego z wcześniejszej ery finansów regionalnych, i to w zasadzie oddaje publiczny obraz tej instytucji. Nasza ocena wskazuje, że jest to rodzaj instytucji nastawionej na własność i strukturę, a nie na markę skierowaną do konsumentów, z typowym bankowym połączeniem depozytów, kredytów i przejęć w tle. Wadą jest to, że ta nazwa nie mówi prawie nic o skali, stylu obsługi czy współczesnym zasięgu, więc praktyczny kontekst pozostaje nieprzejrzysty. W użyciu jest to rodzaj korporacyjnej etykiety, która ma większe znaczenie dla inwestorów i regulatorów niż dla zwykłych klientów, co sprawia, że wydaje się formalna, a nie zapadająca w pamięć. W porównaniu do większych krajowych banków lub bardziej wyrazistych marek detalicznych, znajduje się w prostej średniej w świecie bankowości. Sama nazwa jest głównym sygnałem, a ten sygnał jest głównie korporacyjny, a nie osobisty.