TONY'S CHOCOLONELY INC

TONY'S CHOCOLONELY INC steht im Schokoladenregal mit einer sehr klaren Vorstellung davon, was es tun möchte: Süßigkeiten herstellen, während offen über Ungerechtigkeiten in den Kakaolieferketten gesprochen wird. Nach unserer Einschätzung verleiht das der Marke eine schärfere Identität als den meisten Mainstream-Schokoladenmarken, und die Verpackung leistet einen Großteil dieser Arbeit, bevor eine Tafel überhaupt geöffnet wird. Der Kompromiss ist ebenfalls offensichtlich: Die Botschaft kann für Menschen, die nur eine einfache Süßigkeit wollen, lauter erscheinen als die eigentliche Schokolade. In der Praxis ist es eine Marke, die auf dicken Tafeln, starkem Branding und einer sozialen Mission basiert, die schwer zu übersehen ist. Im Vergleich zu Supermarktschokolade ist sie meinungsstärker und weniger anonym, was genau der Grund ist, warum sich einige Menschen an sie erinnern. Die Linie funktioniert am besten, wenn die Sache und das Produkt ausgewogen erscheinen, und weniger gut, wenn ein Käufer nur einen ruhigen Genuss möchte.