TONY'S CHOCOLONELY INC

TONY'S CHOCOLONELY INC znajduje się w alejce z czekoladą z bardzo jasnym pomysłem na to, co chce robić: produkować słodycze, jednocześnie otwarcie rozmawiając o niesprawiedliwości w łańcuchach dostaw kakao. Nasza ocena wskazuje, że nadaje to marce ostrzejszą tożsamość niż większości mainstreamowych marek czekolady, a opakowanie wykonuje dużą część tej pracy, zanim tabliczka zostanie nawet otwarta. Wymiana jest również oczywista: przekaz może wydawać się głośniejszy niż sama czekolada dla osób, które chcą tylko prostego słodkiego smaku. W praktyce jest to marka oparta na masywnych tabliczkach, silnym brandingu i misji społecznej, której trudno nie zauważyć. W porównaniu z czekoladą ze supermarketu, jest bardziej wyrazista i mniej anonimowa, co jest dokładnie powodem, dla którego niektórzy ją zapamiętują. Linia działa najlepiej, gdy cel i produkt są zrównoważone, a gorzej, gdy klient chce tylko cichej przyjemności.