Swiss Bank International

Swiss Bank International setzt stark auf den ältesten Trick im Bankgeschäft: den Eindruck von Reichweite, Stabilität und grenzüberschreitendem Umfang zu vermitteln, bevor jemand die Details gelesen hat. Nach unserer Einschätzung klingt es wie eine Finanzmarke für internationale Überweisungen, Konten oder Beratungsdienste, aber der Name ist so allgemein, dass er das Feld kaum eingrenzt. Das ist sowohl seine Stärke als auch seine Schwäche, denn es wirkt seriös, während es fast nichts Konkretes sagt. In der Praxis müsste ein Kunde über den Titel hinwegsehen und die tatsächlichen Dienstleistungen, Gebühren und die rechtliche Struktur überprüfen, bevor er ihm etwas Wichtiges anvertraut. Im Vergleich zu einem einfachen lokalen Banknamen ist es ehrgeiziger und weniger informativ. Das Ergebnis ist anständig als Branding und schwach als Leitfaden dafür, was das Unternehmen wirklich tut.