Swiss Bank International

Swiss Bank International se apoia fortemente no truque bancário mais antigo do livro: dar a impressão de alcance, estabilidade e escopo transfronteiriço antes que alguém tenha lido os detalhes. Na nossa avaliação, soa como uma marca financeira para transferências internacionais, contas ou trabalho de consultoria, mas o nome é tão amplo que não restringe muito o campo. Essa é tanto sua força quanto sua fraqueza, porque parece sério enquanto diz quase nada concreto. Na prática, um cliente precisaria olhar além do título e verificar os serviços reais, taxas e estrutura legal antes de confiar em algo importante. Comparado a um nome de banco local simples, é mais aspiracional e menos informativo. O resultado é decente como branding e fraco como guia do que a empresa realmente faz.