Shawnee Milling Company

Shawnee Milling Company ist ein unkompliziertes Getreide- und Mehlgeschäft, und nach unserer Einschätzung verleiht das dem Unternehmen eine klarere Form als den meisten anonymen Unternehmensnamen. Mahlen ist ein einfacher, notwendiger Job: Getreide nehmen und es in Mehl und verwandte Futtermittel oder Lebensmittelprodukte verwandeln, auf die Bäckereien und Lebensmittelhersteller ohne viel Aufhebens angewiesen sind. Die Stärke eines Unternehmens wie diesem ist praktische Zuverlässigkeit, nicht Glamour, und die Arbeit ist leicht zu verstehen, sobald man die Kategorie kennt. Der Nachteil ist ebenso klar: Mahlen ist eine Commodity-Welt, sodass die Marke schwer zu unterscheiden sein kann, es sei denn, sie hat eine starke regionale Präsenz oder eine sehr spezifische Produktlinie. In der Anwendung fühlt sich diese Art von Unternehmen industriell und unromantisch an, aufgebaut um stetige Verarbeitung statt um Neuheiten. Sie steht näher an der Lebensmittelinfrastruktur als an einem Verbrauchermarkenlabel, und genau dort gehört sie hin.