Shawnee Milling Company

Shawnee Milling Company to prosta firma zajmująca się zbożem i mąką, a według naszej oceny, to nadaje jej wyraźniejszy kształt niż większości anonimowych nazw korporacyjnych. Mielenie to prosta, niezbędna praca: branie zboża i przekształcanie go w mąkę oraz pokrewne produkty paszowe lub żywnościowe, na których polegają piekarnie i producenci żywności bez większego zamieszania. Siłą takiej firmy jest praktyczna niezawodność, a nie glamour, a praca jest łatwa do zrozumienia, gdy już znasz kategorię. Wada jest równie prosta: mielenie to świat towarów, więc markę może być trudno odróżnić, chyba że ma silną obecność regionalną lub bardzo specyficzną linię produktów. W użyciu, tego rodzaju firma wydaje się przemysłowa i bezsentymentalna, zbudowana wokół stabilnego przetwarzania, a nie nowości. Siedzi bliżej infrastruktury żywnościowej niż etykiety konsumenckiej, i to jest dokładnie tam, gdzie jej miejsce.