Red Bull

Red Bull basiert in erster Linie auf Energydrinks, um die herum ein Sport- und Medien-Halo gewoben ist. Nach unserer Einschätzung funktioniert es am besten als gezielt ausgerichtetes Koffein- und Zuckergebräu für Menschen, die einen schnellen Energieschub wollen und sich nicht an einem sehr ausgeprägten Geschmack stören. Seine Stärke ist der Fokus: Die Marke ist sofort erkennbar, und die Dose erfüllt genau einen Zweck, ohne vorzugeben, mehr zu sein. Der Kompromiss ist ebenfalls offensichtlich: Dies ist kein Getränk für ruhiges Trinken, und der Geschmack kann eng wirken, wenn man Vielfalt möchte. In der Praxis ist es ein Grundnahrungsmittel im Convenience-Store, kalt und direkt, mehr Funktion als Komfort. Im Vergleich zu Kaffee ist es süßer und markenorientierter; im Vergleich zu einfachen Erfrischungsgetränken ist es viel spezifischer. Red Bull macht Sinn für jemanden, der einen Energydrink und nichts weiter möchte, und es hört auf, Sinn zu machen, sobald der Bedarf an Hydration, Mahlzeitenersatz oder einem sanfteren Geschmack besteht. Sein Heimatland ist Österreich.